DQZHAN訊：拉攏國產終端廠商微軟WP發(fā)力中國
在蘋果和谷歌已經將陣地延伸到智能家居和車載市場的時候，微軟仍在努力拓展Windows Phone（下稱“WP”）的生態(tài)環(huán)境。

WP系統(tǒng)發(fā)布以來，全球市場占有率一直在個位數徘徊，在中國市場表現更遜于歐美。不過，在中國終端市場進入4G換3G關鍵時期，WP再次發(fā)起進攻。

上周，海信宣布將在今年7月發(fā)布自己的首款WP手機，意味著WP陣營又新增一家來自中國的終端制造商。今年5月份，國產品牌天語也宣布正式進入WP陣營。

許多業(yè)內人士告訴《**財經日報》記者，FDD開放后，中國4G手機市場將迎來“爆發(fā)式”增長。WP此時出手，是否能挽回一點局面？

舉步維艱的WP

根據IDC發(fā)布的研究數據，2014年全球智能手機出貨量將達到12億部，其中，安卓手機、iPhone、WP的市場份額將分別達到80.2%、14.8%和3.5%。

根據市場研究機構Kantar的數據，WP在歐洲五大市場（英國、法國、西班牙、意大利和德國）的份額僅為8.1%（按銷售額計算）；其次是美國，WP的市場份額為5.3%；在澳大利亞，WP的市場份額不足6%。

在中國市場，多家研究機構的市場調研數據顯示，安卓手機占據了80%市場，而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場份額，目前中國市場WP的市場份額占比在1%左右。

WP于2012年進入中國，不久中興、華為即發(fā)布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一樣，市場表現平平。在占中國手機市場份額1%的WP中，在中國WP陣營中*暢銷的三款設備均是Lumia品牌，占比40%左右。

一些市場分析人士認為，WP相對于安卓手機、iPhone起步較晚，雖然與PC整合較好，仍在競爭中落敗。

不過，在4G業(yè)務逐步放開后，因為過去絕大部分手機終端并不能支持LTE制式，中國手機市場將迎來集中的更新換代時期。對于起步晚的微軟WP系統(tǒng)，這或許是其翻盤的**機會。

海信、天語加入

今年5月，國內終端廠商天語宣布加入WP陣營，開啟了微軟拉攏中國廠商的序幕。

中國電信天翼手機交易會期間，海信集團副總裁程開訓在南京向媒體宣布，海信集團已與微軟、電信、高通三大廠商達成合作，進軍WP市場。

程開訓說，海信手機宣布將于7月推出首款基于WP 8.1操作系統(tǒng)的智能手機，基于與上述三家廠商的合作，海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機。天語之前也宣布將推出兩款WP 8.1手機。

除了采用WP*新的8.1系統(tǒng)，兩家廠商還分別宣布將采用“高通參考設計QRD”。今年2月份，微軟與高通共同合作推出QRD計劃，根據二者的介紹，QRD將提升WP產品的開發(fā)效率。

與天語、海信的合作，也顯示出WP生態(tài)系統(tǒng)在中國市場的進展。在上述會議上，微軟全球副總裁張永利表示，微軟希望看到多方戰(zhàn)略合作，共同打造WP生態(tài)系統(tǒng)，“同時也希望我們四方繼續(xù)攜手探索更多元化的合作模式。”

成長空間何在

包括IDC、ABI多個研究機構認為，WP系統(tǒng)的市場份額未來具有上升空間，其中IDC預測2018年WP市場份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃，將2018年全球市場份額定到了15%。

在一些新興、小型市場，WP獲得了成功。根據越南媒體報道，WP設備在越南已經出現了可觀的增長，市場份額從去年的16%增長到目前同期的 26%。根據比利時微軟官方信息，WP在比利時市場銷售份額已提升到12%，即將趕上iPhone，后者占有19％份額。

艾瑞咨詢認為，與安卓、iOS系統(tǒng)相比，WP對Office的兼容性*強，對于習慣在PC機和手機之間進行工作切換的用戶來說，WP會是更好選擇；而且，WP用戶基數小，與逐漸趨于穩(wěn)定的安卓、iOS相比，WP還有較大的成長空間。

完成對諾基亞硬件部門收購之后，微軟大力推進WP與聯想、華為、中興、海信、天語等國內廠商合作。尤為引人注意的是，此次微軟通過海信與中國電信也建立了合作，要知道，運營商渠道是國內手機終端的主要渠道之一。

在中國電信終端業(yè)務相關負責人看來，在硬件能力趨同形勢下，具有競爭優(yōu)勢的終端廠商將越來越倚重差異化服務。盡管WP此前在中國市場表現不佳，然而根據他獲得的一項“不同操作系統(tǒng)購機者對操作系統(tǒng)態(tài)度”的滿意度調查，居于首位的是iOS系統(tǒng)，然后是MIUI，WP系統(tǒng)居于第三。目前占據中國市場主導地位的安卓系統(tǒng)，在滿意度調查上排名低于WP系統(tǒng)。

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