DQZHAN訊：Youtube玩眾籌國內(nèi)視頻和影視業(yè)尚難效仿
近日，Youtube披露了一項(xiàng)產(chǎn)品的新功能，即視頻的作者可以憑借粉絲捐助來創(chuàng)收。通過這項(xiàng)粉絲“眾籌”服務(wù)，視頻創(chuàng)作者可以為自己的項(xiàng)目籌資，并增加收入。

據(jù)悉，Youtube的粉絲眾籌功能將在近期開始測試，首批將在美國、墨西哥、日本和澳大利亞等地區(qū)推出。

通過這項(xiàng)功能，觀眾對(duì)于視頻制作本身有了更大的發(fā)言權(quán)和參與權(quán)。一定程度上，這是一個(gè)良性循環(huán)：創(chuàng)作者通過高質(zhì)量的內(nèi)容不斷吸引粉絲，而粉絲資助視頻創(chuàng)作后，新作品又會(huì)帶來更多新粉絲。

這個(gè)眾籌的新模式，讓Youtube的業(yè)務(wù)觸角伸向了Patreon所在的領(lǐng)域。后者是一家美國的初創(chuàng)企業(yè)，其主要模式是幫助藝術(shù)家們從粉絲手中融資。*近，Patreon剛剛?cè)诘搅?500萬美元。

Youtube此舉也將Kickstarter和Indiegogo變?yōu)樽约旱母偁帉?duì)手。此前，Youtube上的作者為了制作新片，不得不去Kickstarter之類的熱門眾籌網(wǎng)站為新項(xiàng)目籌資。眼下，他們可以直接在Youtube上為自己“吆喝”了。

與之相應(yīng)的是，Youtube公司還推出了一款名為“Youtube Creator Studio”的應(yīng)用。通過這個(gè)應(yīng)用，視頻作者能夠隨時(shí)在平板或手機(jī)上關(guān)注和統(tǒng)計(jì)頻道的數(shù)據(jù)，并對(duì)粉絲們的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。不久后，這款應(yīng)用還將推出iOS版本。

實(shí)際上，近段時(shí)間，類似的籌資方式正在好萊塢形成一股潮流。去年下半年，熱播劇《美眉校探》的導(dǎo)演羅伯·托馬斯（Rob Thomas）為該劇的電影版在Kickstarter發(fā)起了一項(xiàng)眾籌項(xiàng)目，短短5小時(shí)內(nèi)，羅伯·托馬斯就籌集到了100萬美元。此外，《星際旅行》原作者戴維·杰洛德（David Gerrold）的《The Star Wolf》，也在Kickstarter成功融到了資。

這種方式還在國內(nèi)悄悄萌芽。去年10月，為了籌備“2013快樂男聲主題電影”，天娛傳媒在眾籌網(wǎng)上發(fā)起了一個(gè)20天內(nèi)募集500萬元電影預(yù)售票房的眾籌項(xiàng)目。支持者在支付相應(yīng)的金額后，會(huì)得到不同數(shù)量的電影票與電影首映禮的入場券等。

除了電影與視頻領(lǐng)域，眾籌思維時(shí)下已滲透到了各行各業(yè)。被稱為數(shù)字出版界的Youtube的加拿大社交寫作平臺(tái)Wattpad，就試圖用這種方式更好地黏住用戶。

在Wattpad上，作家與寫手可以將自己的免費(fèi)小說發(fā)布出來，但每次只能發(fā)布一章。讀者一邊閱讀，一邊可以和作者互動(dòng)，作者則通過讀者的反饋，來塑造接下來的故事。這種方式大大增強(qiáng)了作者與讀者間的聯(lián)系。去年8月，Wattpad同樣推出了眾籌平臺(tái)FanFunding，在這個(gè)平臺(tái)上，原先的網(wǎng)絡(luò)作者可以為自己的寫作點(diǎn)子籌措資金，也可以為已經(jīng)寫好的電子書籌集專業(yè)化排版和印刷的費(fèi)用。不過，每一個(gè)眾籌項(xiàng)目必須在30天內(nèi)籌集到預(yù)先設(shè)定好的額度，如果未達(dá)到目標(biāo)，則用戶已經(jīng)支付的錢會(huì)被悉數(shù)退回。

有著相似模式的還有英國的眾籌平臺(tái)Unbound。在這個(gè)平臺(tái)上，作者獲取的收入有時(shí)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版。通常，作者從傳統(tǒng)出版渠道只能獲得5%至10%的版稅，但在Unbound上，他們能夠獲得高達(dá)50%的利潤分成。盡管作者們一開始會(huì)賺得比較少，隨著粉絲量的增多，他們的收益也會(huì)水漲船高。

只是，這種在國外流行起來的眾籌方式，在中國尚未形成一個(gè)完善的機(jī)制。眼下，優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站基本采取了廣告+會(huì)員增值的盈利模式，針對(duì)作者的激勵(lì)方式則多為廣告分成，形式較為單一。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士稱，眾籌模式目前在國內(nèi)不太可行。以影視為例，一些打感情牌的選秀節(jié)目本身不具備可持續(xù)性；那些經(jīng)典漫畫、游戲或電視劇改變的影片雖然有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，但眾籌仍需滿足兩個(gè)條件：一是影片的制作周期可控，二是制作人或機(jī)構(gòu)有足夠的知名度和公信力。要知道，在當(dāng)今每天都有數(shù)部新電影上映的激烈競爭下，要保持觀眾對(duì)于影片的持續(xù)關(guān)注并不容易。

在此基礎(chǔ)上，將眾籌和粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合雖是一種**，但眾籌本身仍面臨著很大風(fēng)險(xiǎn)。此前，天娛的眾籌就被一些公眾指為“變相的圈錢運(yùn)動(dòng)”。另一廂，粉絲基本上不能參與項(xiàng)目管理，因此沒有實(shí)質(zhì)上的監(jiān)督作用。

從這個(gè)角度看，“眾籌”在國內(nèi)還處于起步階段，要想以這種方式進(jìn)行創(chuàng)作，依然任重道遠(yuǎn)。有業(yè)內(nèi)人士稱，如果要將這種模式推廣開來，一是項(xiàng)目前期要做篩選，二是創(chuàng)作者必須不斷激活、更新信息，不斷給予粉絲回報(bào)。一旦作者真正“讀懂”了粉絲，將粉絲與自己以一種關(guān)注和被關(guān)注的規(guī)則凝聚起來，那么盈利也就不再遙不可及。

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Youtube玩眾籌 國內(nèi)視頻和影視業(yè)尚難效仿

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